Snapchat estrena juegos web integrados en la app

Sí, una marca puede publicar un minijuego web 3D dentro de Snapchat sin desarrollar una aplicación móvil independiente ni distribuirla mediante una tienda de apps. Las nuevas Web Lenses permiten ejecutar juegos creados con tecnologías web, pero deben funcionar en vertical, ocupar como máximo 8 MB comprimidos y no depender de conexiones externas.

El 23 de octubre de 2026, PlayCanvas anunció la compatibilidad de su motor con las Web Lenses de Snapchat. La función está en beta para Snapchat en iOS y Android.

La documentación de Snap confirma que PlayCanvas es el motor recomendado, aunque también pueden utilizarse otras tecnologías web compatibles.

Cómo funciona un juego web dentro de Snapchat

Una Web Lens es una aplicación web empaquetada que se ejecuta dentro de Snapchat como una Lens.

El desarrollador prepara los archivos del juego, los comprime en un ZIP y los envía mediante My Lenses. Una vez aprobado, el juego puede encontrarse dentro de Snapchat.

No necesita una instalación independiente ni una página en una tienda de aplicaciones.

Sin embargo, una Web Lens no funciona como una página web convencional alojada en un servidor.

El juego debe incluir todos sus recursos dentro del paquete, porque el entorno no permite acceder libremente a internet.

Esto determina qué tipos de experiencias son razonables: minijuegos casuales, puzles, pruebas de habilidad o pequeñas experiencias 3D que funcionen sin consultar servicios externos.

Snap informó de 971 millones de usuarios mensuales en sus resultados del segundo trimestre de 2026, mientras que más de 175 millones de personas al mes utilizan Game Lenses, según las cifras recogidas por PlayCanvas.

Estas cifras describen el alcance comunicado por Snap, no el público que recibirá un juego concreto.

El límite de 8 MB obliga a diseñar el juego de otra manera

Las Web Lenses tienen restricciones técnicas que conviene asumir antes de empezar a crear modelos o escenarios.

Fuente: PlayCanvas, 23 de octubre de 2026.

En una producción 3D, esos 8 MB deben repartirse entre el código, los modelos, las texturas, el sonido y los demás recursos necesarios.

Esto favorece una dirección artística que utilice geometría contenida, materiales reutilizables y texturas comprimidas.

También interesa eliminar archivos innecesarios del paquete final.

Un escenario pequeño con mecánicas claras resulta más adecuado para estas restricciones que un juego construido alrededor de numerosos entornos o contenidos descargables.

En nuestro análisis sobre los límites de los visores 3D en móvil explicamos por qué el tamaño de los recursos es solo una parte del rendimiento.

Qué juegos puede plantearse una marca

Una Web Lens puede servir para una experiencia promocional basada en una mecánica sencilla.

Por ejemplo, un juego de habilidad donde se esquivan obstáculos asociados a la identidad visual de una campaña. Otra opción sería un puzle de objetos 3D donde el jugador deba completar una secuencia.

La ausencia de conexión externa obliga a diseñar todo el contenido esencial para que funcione de forma autónoma.

No sería apropiado plantear una experiencia que necesite consultar continuamente un servidor propio, mostrar datos en tiempo real o descargar escenarios durante la partida.

Tampoco puede basarse en reconocimiento mediante la cámara o controles que dependan del movimiento físico del teléfono.

Para crear los modelos conviene definir la geometría según el dispositivo y el tamaño final del paquete. El artículo por qué no existe un presupuesto universal de polígonos desarrolla este criterio.

Clasificaciones, Bitmoji y partidas guardadas

Aunque las Web Lenses no disponen de conectividad general, Snapchat proporciona una API con funciones propias.

Clasificaciones. Permiten registrar puntuaciones enteras y mostrar tablas de resultados. Son útiles para mecánicas competitivas, pero no constituyen por sí mismas una herramienta completa de analítica de campañas.

Bitmoji. Puede utilizarse el avatar del jugador como un modelo 3D GLB riggeado o como imagen 2D. Esto permite incorporarlo a un personaje o elemento de interfaz.

Almacenamiento. Permite conservar pequeños datos asociados al jugador entre sesiones, como progreso o preferencias.

El límite de almacenamiento es de 32 KiB por valor y 100 KiB en total por Lens y jugador, según la documentación de Snap.

Estas funciones deben integrarse mediante la API de Web Lenses. No equivalen a disponer de acceso libre a bases de datos externas.

Cómo se publica una Web Lens

La publicación se gestiona desde My Lenses, mediante la opción Web Lens.

El proceso requiere preparar:

1. El archivo ZIP con todos los recursos y index.html en la raíz.

2. Un icono PNG de 512 × 512 píxeles.

3. Un vídeo de presentación de 5 segundos, con resolución 720 × 1280.

4. Los datos necesarios para identificar la Lens y enviarla a revisión.

Snapchat revisa la propuesta antes de publicarla. Cada nueva versión debe pasar nuevamente por revisión, según la guía oficial de publicación.

Por eso conviene probar el juego en un móvil real, verificar la interfaz vertical y comprobar que ningún botón importante quede tapado por los controles de Snapchat.

También es recomendable probar en dispositivos con distintas capacidades gráficas.

Para una producción web 3D, resulta útil disponer de un plan de compatibilidad, como explicamos en nuestra guía sobre WebGPU y alternativas entre navegadores.

¿Se puede monetizar una Web Lens?

Snapchat contempla la monetización mediante Lens+ Payouts.

El creador puede reservar una Lens para suscriptores Lens+ y Platinum y recibir una participación económica vinculada al uso.

El programa está dirigido a personas mayores de 18 años en países elegibles, según PlayCanvas.

La documentación consultada no permite confirmar la disponibilidad ni las condiciones concretas de participación en España.

Tampoco debe confundirse este programa con los resultados de una campaña de marca. Para evaluar una acción promocional habría que definir sus indicadores y comprobar qué información está disponible antes del lanzamiento.

Qué decisión tomar esta semana

Si estás pensando en un minijuego para una marca, comprueba primero si la mecánica puede funcionar en vertical, sin red y dentro de un paquete de 8 MB. Prepara un prototipo con los modelos y texturas optimizados antes de producir toda la experiencia. Si necesitas diseñar un juego 3D para web o Snapchat, cuéntanos qué mecánica quieres desarrollar para valorar sus requisitos técnicos.